L'IA est-elle

L'intelligence artificielle transforme la production vidéo, permettant même aux petites entreprises de créer des publicités, des présentations et des guides pratiques de haute qualité.

Lorsque des vidéos professionnelles peuvent être créées en tapant simplement un script, des économies immédiates sont réalisées en supprimant les lumières, la caméra, le studio, les cheveux, le maquillage et l'équipe, explique Joe Murphy, évangéliste technologique chez DeepBrain AI, développeur de technologie de générateur vidéo AI. « Les vidéos générées par l'IA offrent également l'avantage de personnaliser et de maintenir le contenu vidéo en modifiant simplement le script et en exportant le contenu mis à jour », ajoute-t-il.

Les outils de montage vidéo traditionnels sont très difficiles pour la plupart des non-professionnels, car ils présentent des courbes d'apprentissage abruptes, explique Jeremy Toeman, fondateur et PDG d'Aug X Labs, une startup de technologie vidéo et d'édition basée sur l'IA. Il note que la référence actuelle de l'industrie en matière de temps de montage vidéo est d'environ une heure pour une minute de séquence de sortie. « Que le contenu soit destiné à des fins de divertissement, commerciales ou informatives, le processus est lent », déclare Toeman.

Même si elle ne peut pas remplacer la créativité humaine, l’IA générative accélère la production vidéo, permettant un montage plus rapide et plus facile. « De manière générale, l'IA facilite la génération de vidéos et la rend donc plus accessible aux personnes autres que celles possédant une expérience technique approfondie », explique Emmanuelle Rivet, leader mondial en technologie au sein du cabinet de conseil aux entreprises PwC.

Les vidéos générées par l’IA peuvent être utilisées sur les mêmes marchés que les vidéos conventionnelles. « Dans la publicité, les communications, le divertissement et bien plus encore », explique Rivet.

Il existe différents types de contenu généré par l'IA, observe Dor Leitman, vice-président senior de la société de technologie vidéo AI Connatix. « Qu'il s'agisse d'une vidéo générée à partir d'informations collectées automatiquement, de séquences créées par l'homme ou de séquences vidéo complètes générées par une machine à partir de zéro, la vidéo basée sur l'IA peut permettre aux créateurs de consacrer plus de temps à la narration avec des outils de création faciles à utiliser. » il dit.

Les entreprises devraient considérer les applications de génération vidéo basées sur l'IA comme un moyen « d'aider leur personnel à devenir plus efficace tout en appliquant la créativité et le jugement humains aux résultats automatiques reçus », explique Leitman. « La vidéo assistée par l'IA peut permettre aux éditeurs et aux spécialistes du marketing de créer des vidéos plus diversifiées, attrayantes et créatives à grande échelle et de manière rentable », ajoute-t-il.

La vidéo créée par l’IA est confrontée à bon nombre des mêmes problèmes qui affectent d’autres types de contenu généré par l’IA. Les deux inconvénients les plus importants sont liés à la manière et sur quelle plateforme la technologie d'IA a été formée, explique Brett Crawford, professeur agrégé au Heinz College de l'Université Carnegie Mellon. « En raison du racisme systémique, l’IA génère souvent des contenus insensibles, biaisés, voire racistes ou misogynes », prévient-elle.

Crawford note également que les organisations intriguées par le potentiel commercial de la vidéo IA devraient d'abord considérer le potentiel de responsabilité de la technologie. "L'IA doit avoir été formée sur des matériaux non couverts par le droit d'auteur, donc... les vidéos générées ne créent pas de violation du droit d'auteur ou de la marque avec pour conséquence un procès", conseille-t-elle.

Rivet est d’accord. « En vertu des lois sur le droit d'auteur et les brevets, le contenu original doit être utilisé équitablement », déclare-t-elle. "Lors de la génération ou de la création d'une vidéo avec l'IA à l'aide de matériaux existants, il faut tenir compte du but et de l'utilisation du matériel existant dans la vidéo en cours de création."

Avoir une solide appréciation du style et de l’esthétique est également recommandé lors du lancement d’un projet vidéo IA. Murphy prévient que les vidéos générées par l'IA mal développées semblent souvent peu naturelles ou étranges. « L'étrange vallée crée une perception négative de la vidéo et nuit au message », dit-il. La vidéo générée par l’IA doit être soit photoréaliste, soit d’apparence caricaturale. « Le juste milieu ne fonctionne pas », conseille Murphy.

Le battage médiatique actuel autour du contenu généré par l’IA en général, et de la vidéo basée sur l’IA en particulier, pourrait alimenter des attentes irréalistes parmi les utilisateurs potentiels, explique Toeman. « Nous sommes loin d'une vidéo entièrement générative de qualité cinématographique », explique-t-il. "Nous sommes cependant proches du 'text-to-clip' -- qui ressemble plus à un GIF qu'à une vidéo." Toeman suggère que les chefs d'entreprise qui envisagent des projets de vidéo IA devraient comprendre les forces et les limites actuelles de la technologie, « qui sont très différentes des capacités potentielles futures ».