Comment Rivet accélère définitivement la révolution de la jeunesse avec des achats quotidiens qui financent des micro-entreprises

Rivet est une entreprise à but non lucratif qui permet aux jeunes de financer l'impact social de leur génération grâce à des achats quotidiens.

Les jeunes ont été à l’avant-garde de tous les mouvements de changement social importants au cours des 150 dernières années, depuis les droits des travailleurs jusqu’au Printemps arabe. Des pionnières comme Malala Yousafzai et Greta Thunberg ont démontré à quel point un changement mené par les jeunes peut être puissant. Pourtant, ils ne représentent qu’une petite partie des millions de jeunes talentueux et visionnaires à travers le monde qui manquent tout simplement des ressources nécessaires pour transformer leurs idées en actions. Ce manque d’accès à de petites subventions de démarrage pour les jeunes innovateurs sociaux est un problème systémique.

Dans le même temps, la génération Z contrôle plus de 3 000 milliards de dollars de dépenses annuelles et constitue un type de consommateur complètement différent. 84 % des adolescents examinent les produits en fonction de leur impact social avant de les acheter, et 62 % souhaitent que les marques mènent des initiatives de changement social auxquelles elles peuvent participer.

Et c'est pourquoi RIVET a été créé. Il s'agit d'aligner les chaînes de valeur existantes – y compris le pouvoir des marques et des consommateurs – pour rallier les ressources aux jeunes acteurs du changement. RIVET comble cet écart crucial du marché entre les consommateurs et les acteurs du changement. Les jeunes déclenchent des dons d’entreprises lorsqu’ils font des achats auprès d’une marque partenaire RIVET. RIVET transforme ces fonds en micro-subventions placées directement entre les mains de jeunes innovateurs via un réseau d'ONG partenaires sélectionnées.

Le PDG de RIVET, Eric Dawson, et la directrice du marketing et de la croissance, Christina Rose, ont expliqué comment cette entreprise à but non lucratif permet aux jeunes de financer les idées à impact social de leur génération par le biais d'achats quotidiens.

« Nous agissons comme un connecteur, en tirant parti de l’infrastructure existante des marques et des ONG pour créer un volant de financement durable et un impact évolutif. Considérez-nous comme un mélange entre la campagne de Bono (RED) et une plateforme de microfinance comme Kiva. Nous réunissons deux modèles éprouvés – le marketing solidaire et la microfinance – en partenariat avec une génération avide d'agir et derrière un message de marque unique et résonnant », a partagé Eric Dawson.

Tout comme la microfinance a révolutionné l'accès au capital de démarrage pour les plus démunis du monde, ce modèle de « micro-philanthropie » générera plus d'un demi-milliard de dollars dans un million de nouvelles innovations sociales dirigées par les jeunes au cours de la prochaine décennie, créées par le groupe de jeunes leaders le plus diversifié de tous les temps.

Depuis sa création, RIVET a été co-conçu et co-dirigé par des jeunes qui occupent des rôles de leadership, stratégiques et consultatifs tant en interne qu'en externe. En discutant davantage du potentiel à long terme, Christina Rose a ajouté : « En créant une marque de confiance avec, par et pour les jeunes, nous stimulons le pouvoir d'achat de la génération Z pour alimenter leur volonté collective de changer le monde. Ce modèle jeune à jeune est infiniment évolutif, clé en main pour les marques partenaires et financièrement autonome. C’est aussi profondément stimulant. Que vous soyez un jeune consommateur qui défend vos valeurs ou un jeune acteur du changement améliorant votre communauté, chacun peut devenir un puissant agent de changement dans le modèle RIVET.

Eric Dawson, président-directeur général et Christina Rose, directrice du marketing et de la croissance chez Rivet

De grandes marques ont rejoint RIVET en tant qu’alliées de la jeunesse. L'année dernière, RIVET a lancé un partenariat pilote réussi avec Funko autour de trois Pops ! avec des objets de collection Purpose vendus sur les canaux de commerce électronique et de vente au détail. Chaque figurine a été inspirée par l'histoire d'un changemaker RIVET et mettait en vedette des personnages populaires, notamment Super Woman, Spock et Bob l'éponge SquarePants.

Funko reviendra avec un nouveau Pops inspiré du changemaker ! avec Purpose cette année, lancement en novembre. Un groupe de marques partenaires fondatrices, notamment eos, Fossil Group et Yoti, rejoint également RIVET dans le cadre de l'alliance avec les jeunes. D'ici la fin de l'année, RIVET annoncera de nouveaux partenariats exclusivement avec ses communautés en ligne et dirigera les acheteurs vers des opportunités de vente au détail et de produits en temps réel où leurs achats contribueront à soutenir les objectifs d'impact social de leur génération.